Professionelle Google Ads Kampagnen mit KI erstellen: So nutzen Sie Gemini, ChatGPT & Co. als SEA-Amateur
Die Welt von Google Ads hat sich verändert. Moderne Kampagnentypen wie Performance Max (PMax) und Responsive Search Ads (RSA) setzen stark auf Künstliche Intelligenz. Statt Keywords bis ins kleinste Detail zu managen, liegt der Fokus jetzt auf der Qualität und Vielfalt deiner Werbemittel (Assets) – also Texte, Bilder und Videos. Diese Assets sind der Treibstoff für Googles Algorithmen.
Was brauchen moderne Google Ads Kampagnen (PMax & RSA)?
1. Vielfältige Assets: PMax und RSA funktionieren wie ein Baukasten. Google kombiniert deine eingereichten Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder und Videos automatisch, um die beste Anzeige für den jeweiligen Nutzer und Kanal (Suche, Display, YouTube, Gmail etc.) zu erstellen. Je mehr hochwertige Bausteine du lieferst, desto besser kann die KI arbeiten. Ziel ist es, die maximale Anzahl an Assets zu liefern, um der KI viele Testmöglichkeiten zu geben.
2. Text-Assets:
- PMax: Benötigt mehrere Anzeigentitel (Headlines), lange Anzeigentitel (Long Headlines) und Beschreibungen (Descriptions). Beachte die Zeichenlimits und die Empfehlung, auch kürzere Varianten einzureichen.
- RSA: Benötigt ebenfalls mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen. Wichtig ist hier Einzigartigkeit und Relevanz zu deinen Keywords und Angeboten.
Übersicht PMax Text-Assets
| Asset Typ | Max. Erlaubt | Zeichenlimit | Wichtige Anmerkung |
|---|---|---|---|
| Headline | 15 | 30 | Mind. 1 Headline ≤ 15 Zeichen |
| Long Headline | 5 | 90 | |
| Description | 5 | 90 | Mind. 1 Beschreibung ≤ 60 Zeichen |
| Business Name | 1 | 25 | Muss verifiziertem Namen entsprechen |
| Display URL Path | 2 | 15 pro Pfad | Empfehlung: 2 Pfade nutzen |
Übersicht RSA Text-Assets
| Asset Typ | Max. Erlaubt | Zeichenlimit | Empfehlung |
|---|---|---|---|
| Headline | 15 | 30 | 6-11 einzigartige Headlines |
| Description | 4 | 90 | Max. 4 einzigartige Beschreibungen |
| Display URL Path | 2 | 15 pro Pfad | Nutzen, um Relevanz zu signalisieren |
3. Visuelle Assets (Bilder & Videos):
- PMax: Bilder in verschiedenen Formaten (Querformat 1.91:1, Quadrat 1:1, Hochformat 4:5 optional) sind essenziell. Videos (Horizontal 16:9, Vertikal 9:16, Quadrat 1:1) sind optional, aber stark empfohlen, da sie die Leistung steigern können. Werden keine Videos hochgeladen, erstellt Google unter Umständen automatisch welche, die aber qualitativ vielleicht nicht passen.
- RSA: Kann ebenfalls mit Bild-Assets (Quadrat 1:1, Querformat 1.91:1 optional) angereichert werden, um die Anzeige visueller zu gestalten.
4. Unterstützende Assets (früher Anzeigenerweiterungen): Nutze zusätzliche Informationen wie Sitelinks (Links zu Unterseiten), Callouts (Zusatzinfos wie „Gratis Versand“), strukturierte Snippets (Infos zu Produkten/Services) oder Preis- und Angebots-Assets, um deine Anzeige aufzuwerten und mehr Klicks zu erzielen.
Wie KI-Prompts (Gemini, ChatGPT & Co.) „Amateuren“ helfen
Die Erstellung dieser vielen verschiedenen Assets kann herausfordernd sein, besonders wenn man kein Profi ist. Hier kommen KI-Tools wie Gemini, ChatGPT und Co. ins Spiel. Mit einem gut strukturierten „Prompt“ (einer Anweisung an die KI) kannst du dir als „Amateur“ helfen lassen und sehr gute Ergebnisse erzielen.
Hier ist ein ausgezeichneter Muster-Prompt, den du anpassen und verwenden kannst. Er ist speziell darauf ausgelegt:
- Text-Assets zu generieren: Basierend auf deinen Infos (Produkt, Zielgruppe, Vorteile) erstellt die KI passende Headlines und Descriptions für PMax und RSA, die den Zeichenlimits entsprechen.
- Ideen für Bilder & Videos zu liefern: Der Prompt hilft dir, kreative Konzepte und sogar konkrete Anweisungen (Prompts) für Bild- und Video-KIs zu entwickeln, die auf deine Kampagne zugeschnitten sind.
Der KI-Master-Prompt (zum Kopieren und Anpassen):
(Klicke in die Box und kopiere den gesamten Text für dein KI-Tool)
## Muster-Prompt für Google Ads Kampagnen-Assets
**Rolle:** Du bist ein erfahrener Google Ads Texter und Creative Strategist für eine Werbeagentur.
**Aufgabe:** Generiere basierend auf den folgenden Informationen eine umfassende Liste von Assets für Google Performance Max (PMax) und Responsive Search Ads (RSA) Kampagnen in der Zielsprache [Output Language]. Erstelle außerdem kreative Konzepte/Prompts für Bild- und Video-Assets **sowie Textvorschläge für relevante Anzeigenerweiterungen**. Halte dich strikt an die vorgegebenen Zeichenlimits und Anzahlen.
**Eingabe-Informationen:**
* **Produkt/Dienstleistung Beschreibung:** [Hier detaillierte Beschreibung des Produkts/der Dienstleistung einfügen]
* **Zielgruppe:** [Hier die primäre Zielgruppe beschreiben (Demografie, Interessen, Pain Points)]
* **Kern-Verkaufsargumente/USPs:** [Hier 3-5 einzigartige Verkaufsargumente oder Vorteile auflisten]
* **Keywords/Themen:** [Hier relevante Keywords oder Themen auflisten]
* **Marken-Tonalität:** [Hier die gewünschte Tonalität beschreiben (z.B. professionell, locker, humorvoll)]
* **Kampagnenziel:** [Hier das Hauptziel der Kampagne nennen (z.B. Leads generieren, Verkäufe steigern, Markenbekanntheit erhöhen)]
* **Bevorzugter Call to Action (CTA):** [Hier den gewünschten Call to Action angeben (z.B. Jetzt kaufen, Mehr erfahren, Angebot anfordern)]
* **Zielsprache:** [Output Language]
**Gewünschte Outputs:**
### 1. PMax Text Assets:
* **Headlines:** 15 Stück, max. 30 Zeichen. Stelle sicher, dass mindestens 3 Headlines 15 Zeichen oder weniger haben.
* **Long Headlines:** 5 Stück, max. 90 Zeichen.
* **Descriptions:** 5 Stück, max. 90 Zeichen. Stelle sicher, dass mindestens 2 Descriptions 60 Zeichen oder weniger haben.
### 2. RSA Text Assets:
* **Headlines:** 15 Stück, max. 30 Zeichen. (Fokus auf Vielfalt und Relevanz zu Keywords/USPs).
* **Descriptions:** 4 Stück, max. 90 Zeichen. (Fokus auf verschiedene Nutzenaspekte und CTAs).
### 3. Bild Asset Ideen/Prompts (für PMax & RSA):
* Liste 7-10 konkrete Bildkonzepte oder Prompts für Bildgenerierungs-Kls auf.
* Berücksichtige die USPs, das Produkt/die Dienstleistung und die Zielgruppe. Gib für jeden Prompt das ideale Seitenverhältnis an (1.91:1 Landscape, 1:1 Square, 4:5 Portrait).
* **Beispiel-Format:** "Konzept: [Beschreibung]. Fokus: [Fokus]. Zielgruppe: [Zielgruppe]. Seitenverhältnis: [Format]" oder "Prompt für KI: [Prompt-Text], Seitenverhältnis: [Format]".
### 4. Video Asset Ideen/Prompts (für PMax):
* Liste 3-5 konkrete Videokonzepte oder Prompts für Videogenerierungs-Kls auf (Länge ca. 15-30 Sek.).
* Berücksichtige die ABCD-Prinzipien von Google für effektive Videowerbung (Attention, Branding, Connection, Direction).
* Gib für jedes Konzept das ideale Seitenverhältnis an (16:9 Horizontal, 9:16 Vertical, 1:1 Square).
* **Beispiel-Format:** "Konzept: [Beschreibung]. Fokus: [Fokus]. Zielgruppe: [Zielgruppe]. Seitenverhältnis: [Format]".
### 5. Anzeigenerweiterungen:
* **Sitelinks:** Mindestens 8 Sitelinks mit jeweils max. 25 Zeichen für den Text und max. 35 Zeichen für die Beschreibung (2 Zeilen optional).
* **Callouts:** Mindestens 6 Callouts mit jeweils max. 25 Zeichen.
* **Snippet-Erweiterungen:** Mindestens 1 Snippet mit einem passenden Header (z.B. "Leistungen", "Marken") und 3-6 Werten (max. 25 Zeichen pro Wert).
* **(Optional) Preiserweiterungen:** Wenn relevant, schlage 3-5 Preisangebote vor (Header max. 25 Zeichen, Preis, Einheit, Beschreibung max. 25 Zeichen).
* **(Optional) Angebotserweiterungen:** Wenn relevant, schlage 1-2 Angebote vor (Text max. 20 Zeichen, Details max. 100 Zeichen).
**Anweisungen für die KI:**
* Sei kreativ und vielfältig in den Texten. Vermeide plumpe Wiederholungen.
* Stelle sicher, dass alle Zeichenlimits exakt eingehalten werden.
* Die Bild- und Videokonzepte sollen inspirierend und umsetzbar sein.
* **Die Vorschläge für Anzeigenerweiterungen sollen relevant sein für das Produkt/die Dienstleistung, die Zielgruppe und das Kampagnenziel.**
* Produziere den Output direkt in [Output Language].
So nutzt du den Prompt:
- Kopieren: Nimm den gesamten Prompt-Text aus der Box oben.
- Anpassen: Fülle die Platzhalter
[in eckigen Klammern]sorgfältig mit deinen spezifischen Informationen (Produkt, Zielgruppe, Verkaufsargumente etc.) aus. Je genauer du bist, desto besser wird das Ergebnis. Ersetze[Output Language]mit „Deutsch“ (oder der gewünschten Sprache). - Einfügen: Gib den angepassten Prompt in dein bevorzugtes KI-Tool ein (z.B. Gemini, ChatGPT).
- Prüfen & Verfeinern: Nutze den Output der KI als Startpunkt. Prüfe die Texte auf Korrektheit, Tonalität und Einhaltung der Zeichenlimits. Menschliche Kontrolle bleibt wichtig!
Für diese Aufgabe, die eine Kombination aus kreativem Texten, strategischem Denken und der Einhaltung spezifischer Formatierungsrichtlinien erfordert, gibt es verschiedene leistungsstarke Sprachmodelle, die in Frage kommen. Hier sind einige Empfehlungen von verschiedenen Herstellern, wobei die ersten meine klare Präferenz wären:
Google:
- Gemini Pro: Dieses Modell ist sehr gut darin, komplexe Anfragen zu verstehen, kreative und vielfältige Texte zu generieren und sich präzise an Anweisungen und Zeichenlimits zu halten. Es ist darauf trainiert, sprachliche Nuancen zu erfassen und qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern, was für die Erstellung überzeugender Anzeigentexte und inspirierender Asset-Ideen entscheidend ist.
- Gemini 1.5 Pro (sofern Zugriff besteht): Wenn Sie Zugriff auf das fortschrittlichere Gemini 1.5 Pro Modell haben, wäre dies ebenfalls eine ausgezeichnete Wahl. Es verfügt über ein noch größeres Kontextfenster, was ihm potenziell helfen könnte, die verschiedenen Aspekte der Aufgabe (Produktbeschreibung, Zielgruppe, USPs etc.) noch besser zu verknüpfen und möglicherweise noch nuanciertere und relevantere Ergebnisse zu liefern.
OpenAI:
- GPT-4: Dieses Modell ist bekannt für seine hohe Kreativität, sein tiefes Sprachverständnis und seine Fähigkeit, komplexe Anweisungen präzise zu befolgen. Es kann sehr gut darin sein, überzeugende Werbetexte und innovative Ideen für visuelle Assets zu entwickeln. Die Fähigkeit, sich an unterschiedliche Tonalitäten anzupassen, ist ebenfalls ein großer Vorteil.
Anthropic:
- Claude 3 Opus: Dieses Modell zeichnet sich durch seine Intelligenz, seine Fähigkeit zu nuanciertem Denken und seine starke Textgenerierungsfähigkeit aus. Es ist darauf trainiert, kohärente und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und könnte besonders gut darin sein, die strategischen Aspekte der Kampagnen-Assets zu berücksichtigen und überzeugende Formulierungen zu finden.
Hinweis: Die Verfügbarkeit und der Zugriff auf diese Modelle können variieren. Es ist ratsam, die aktuellen Möglichkeiten der jeweiligen Anbieter zu prüfen. Bei der Auswahl des passenden Modells sollten Sie auch die Benutzerfreundlichkeit der jeweiligen Plattform und gegebenenfalls die Kosten berücksichtigen.
Moderne Google Ads Kampagnen leben von guten Assets.
Auch wenn du kein Marketing-Profi bist, kannst du mit Hilfe von KI-Tools wie Gemini oder ChatGPT professionelle Kampagnen erstellen. Nutze den bereitgestellten Muster-Prompt als Soforthilfe, um die benötigten Texte und kreativen Ideen für Bilder und Videos zu generieren und so deine Google Ads zum Erfolg zu führen.